Tras el ansiado anuncio de la llegada de Rhode al mercado europeo, desembarca en España otra de las firmas fundadas por celebrities que ha causado mayor furor en los últimos años. Se acabaron las esperas, es oficial: SKIMS, la marca de ropa íntima reconocida por sus prendas moldeadoras y fundada por Kim Kardashian junto al empresario sueco Jens Grede el pasado 2019, aterriza, por fin, en nuestro país.
Conseguir sus prendas de ropa interior vilares a partir de ahora dejará de ser un reto o una parada imprescindible en visitas a Copenhague y Londres, donde ya contaban con corners específicos de la marca. Y es que El Corte Inglés ha incorporado a su oferta de moda íntima y lifestyle la firma fundada por la Kardashian. Desde este mes de septiembre, sus fajas moldeadoras, sujetadores y accesorios llegan a sus centros de Serrano, en Madrid, y Marbella, además de a su página web.
Siete años después del debut de la marca, SKIMS continúa abriéndose al mundo y acelerando su expansión a nivel internacional. La apertura de su primera flagship en Londres a finales del pasado mes de julio y su reciente llegada a España reconfirma este propósito, además de dar la oportunidad a sus seguidoras y clientas de poder descubrir en persona sus productos.
Una revolución (viral) para la lencería
La llegada de esta firma supuso un antes y un después en el mundo de la lencería. ¿El motivo? La introducción de nueve subtonalidades diferentes del nude. La mismísima Kim Kardashian contó haber ‘sufrido’ la escasez de colores en las prendas de shapewear y llegó a confesar haber teñido con bolsas de té sus propias fajas para conseguir luna tonalidad de piel cercana a la suya.
Además de ampliar la gama de colores, SKIMS también llegó para abrazar la inclusión en cuanto a tallas. Sus prendas lenceras y accesorios han incluido tallajes de hasta 4XL. Pero hay más: la marca revolucionó y modernizó el concepto asociado a las fajas y otras prendas moldeadoras, normalmente asociadas a la incomodidad y a la exigencia de los estándares de belleza.
La marca nació para ofrecer la posibilidad de moldear el cuerpo sin la presión de ‘tener que caber’ en una determinada prenda. Bajo la filosofía del Solutionwear, SKIMS llegó como una extensión más del cuerpo y desmontó la idea de que las fajas están hechas para ‘ocultar’ los defectos corporales. A su estética minimalista y de tonalidades neutras, se suma un diseño sin costuras y elástico, elaborado con materiales y una tecnología pensada para ensalzar la silueta natural de cada cuerpo de la forma más cómoda.
Un factor extra: la viralidad
Antes del lanzamiento de SKIMS, Kim Kardashian ya destacaba en alfombras rojas y todo tipo de eventos por utilizar este tipo de prendas lenceras o por adaptar la ropa interior a su propia silueta. Y no había mejor embajadora que ella misma para lanzar una firma con este enfoque.
A pesar de ser una marca movida por la funcionalidad que ofrecen sus diseños, la viralidad ha sido otro de los factores definitorios del éxito de SKIMS. La estrategia de sus campañas consiste en generar continuamente una reacción e influir en la cultura pop. Prueba de ello son sus múltiples colaboraciones con las celebridades del momento o la extravagancia detrás de muchos de sus lanzamientos.
El universo de SKIMS
Más allá de prendas moldeadoras y ropa interior, SKIMS cuenta con una amplia variedad de diseños para llevar bajo la ropa o como looks en sí mismos. Desde monos que esculpen la figura a vestidos rectos, sets deportivos, entre los que se encuentran sus colaboraciones con Nike, o bodys con encaje que pueden construir un look nocturno.
Body pantalón con tirantes (100€), vestido largo estrecho (112€) y body de encaje elástico con ajuste adaptable (82€).
El Corte Inglés.
